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拍賣與傳媒
  時間:2012-7-31  15:18:28    來源:雅昌網    作者:【字體: 】【收藏】【關閉
三百六十行,大概沒有幾個行業不需要媒體的幫助,但是也沒有哪一行像拍賣一樣,離開媒體就不能生存!同樣,媒體廣泛關注各個行業,但是也沒有像關注拍賣那樣熱情洋溢!

  縱觀自上世紀八十年代中國拍賣業恢復以來,至今已經走過二十幾個年頭。這二十幾個年拍賣業從無到有,從弱到強迅猛發展。這些成就的取得,除了行業同仁的努力、政策法律的支持,還有一個重要的因素,那就是借助于傳媒業一路相隨,呼號鼓舞。傳媒業對拍賣業發展的歷史貢獻是不能夠忘記的!現僅舉幾個節點性例子,加以說明。

  一、結緣

  20世紀八十年代后期,在改革開放的大潮中,中國的拍賣業開始恢復,這一新生事物,自一開始就受到媒體的廣泛關注。

  1988年5月14日,北京市拍賣市場在民族文化宮西廳舉辦成立大會暨首場拍賣會。到場競買者、觀摩者近五百人,其中就有中央電視臺、新華社北京分社、、人民日報、光明日報、經濟日報、中國商報、北京電視臺、北京日報、北京晚報等十七家新聞媒體的三十二位記者。隨著大會宣布開始、北京市副市長的賀詞、拍賣師一口口叫價、競買者一次次舉牌和一聲聲表示成交的清脆鑼聲(當時北京市拍賣市場拍賣師用鑼),記者們的長槍短炮,忙得不亦樂乎,閃光燈猶如繁星閃爍,來自全場各個角落。場面十分熱烈。

  當天下午,新華社就發了通稿;晚6:30分,北京電視臺《北京新聞》就播出了這條新聞,速度之快,令人嘆服;晚上,10點鐘,中央電視臺《晚間新聞》進行了報導;第二天、人民日報、光明日報、、經濟日報、中國商報、北京日報、北京晚報以及一些外省市的主流媒體都在要聞版面刊發了熱情洋溢的文章。向全國乃至世界推介這場改革開放以來第一場由新生的拍賣企業舉辦的具有歷史意義拍賣會。自此,中國拍賣業也就結下了不解之緣。

  二、救業

  廣州、北京、天津、黑龍江、上海、吉林、遼寧等地區成立的第一批拍賣企業,都有過新張之喜的興奮,也都曾是媒體關注的熱點。然而,好景不長,很快都陷入了無貨可拍的窘境。為盡快擺脫困境。

  1988年11月1日至3日,在這些新生的拍賣企業呼吁下,原商業部召集了北京、天津、上海、廣州、哈爾濱、長春、沈陽、大連八城市商業主管部和八家企業,在北京召開了“八城市拍賣行業座談會”,會議邀請了國家體制改革委員會等有關部門的領導,還邀請了新華社北京分社、《經濟時報》和《中國商業報》的記者參加會議。新華社北京分社所派記者就是經常報道商業改革動態的記者——倪小林。

  她參加這次拍賣行業匯報情況、總結經驗、呼吁政策的座談會后,一展身手,再創輝煌

  會上,拍賣企業各訴苦衷,反映了一些部門在處理罰沒物資、無主財產和其它公物方面的不正之風,強調了公開拍賣這些物資的必要性。

  倪小林認認真真的參加了三天會議,詳細的記錄了每一位與會人員的發言。會后她決定做一番深入的調查核實工作,她先后走訪了工商部門、公安部門、法院、海關和一些手中有物資處理權的國營企業。通過調查,弄清了前述物資的來龍去脈,在她的調查中發現:某些有物資處理權的部門將當時非常緊俏的彩色電視機僅以100元的低價銷售;某地緝私繳獲的“555”牌香煙也僅以每包0.。3元錢的價格內部私分(當時在廣州“555”牌香煙每盒售價12元)等觸目驚心的事實。她不僅感到國家的資產在嚴重流失,而且行業不正之風的漫延將損壞政府管理部門的形象。公物處理走公開拍賣之路勢在必行。出于記者的責任感,她認為:必須將這一情況以適當的形式反映出來,于是她寫了一篇名為“有關人士建議建立國家拍賣行堵住公物處理中的不正之風”的文章,然而她又認為有些情況不宜公開發表,所以她放棄了新華社通稿的形式,而采取了在新華社為領導機關提供重要信息的《國內動態清樣》(內參)上刊登這篇文章的辦法,這個辦法得到了社領導的支持。

  這篇文章不僅列舉大量的事實,指出問題的嚴重性在于公物處理的暗箱操作即損壞了國家的利益也腐蝕了一批干部,損壞了政府機關,執法部門的形象。”文章還提出了建立國家拍賣行對公物實行公開拍賣的建議,同時希望國家制訂出對海關、公商、公安等部獎勵政策。

  1988年12月5日,國務院總理的李鵬同志看到了這份內參,并在倪小林這篇文章的重點之處畫上幾條粗粗的橫線,并做了“請體改委研究,可商有關部門提出方案”的批語。

  12月24日,國家體改委召集包括在京拍賣企業在內的有關部門會議,研究貫徹李鵬總理批示精神;1989年3月22日,體改委拿出了《關于開展拍賣業務,建立市場的意見》;同月,國務院批轉的體改委《1989經濟體制改革要點》中明確指出“在若干中心城市試辦拍賣市場,開展各類公物的拍賣業務”;

  1991年10月,體改委,商業部聯合再次召開“八城市拍賣企業座談會”,進一步“,聽取匯報,總結經驗”;1992年,體改委主任陳錦華同志在國務院辦公會上,匯報了我們拍賣業的試點情況,李鵬總理做四點重要指示;

  1992年8月30日,國務院辦公廳頒布了對我國拍賣業發展具有里程碑意義的《關于公物處理實行公開拍賣的通知》(國辦發[1992]48號文件)。

  《48號文件》的頒布,大大激發了各地方政府的熱情,全國各省市拍賣行如雨后春筍般地發展起,拍賣成交額也以幾何級數增長。據統計1993年,全國有拍賣企業120家,年成交額在1億元左右;1994年,全國拍賣企業增加到200家,年拍賣成交額達10億元;1995年全國拍賣企業有300多家,年拍賣成交額達80億元.。

  我想可以這樣說:拍賣業吸引了媒體;媒體影響了政府;政府推動了拍賣業的發展拍賣業的發展激發媒體對拍賣業關注的熱情。

  三、聯歡

  1992年,中國拍賣業還發生一件大事,那就是舉世矚目的92北京國際拍賣會的舉辦。92北京國際拍賣會的成功舉辦,傳媒業做出了巨大貢獻。

  首先,開始發起這次活動的三家企業——北京市拍賣市場、北京廣告公司,荷蘭貿易咨詢公司。.其中北京廣告公司本身就屬于傳媒行業,該公司的婁曉曦先生出于職業的敏感和對拍賣的興趣,最早接受荷蘭人楊森提出合作舉辦“北京旅游拍賣會”的建議并得到了總經理班金鵬先生的支持。于是才有三方的合作;才有不斷升級的活動安排;才有后來由北京市副市長牽頭,經貿委、文物局、商委、一商局、旅游局、公安局、外管局、海關等政府部門參加的領導小組。總之,由于傳媒業的北京廣告公司和拍賣業的北京市拍賣市場聯合接受了楊森的建議,并得到了國家文物局和北京市政府的大力支持,才有了當時北京市文物局副局長彭思齊先生定性為民辦公助的92北京國際拍賣會。由此可見傳媒業對拍賣業所起的作用。

  其次,92北京國際拍賣會不僅是新興拍賣業的節日,同時也是傳媒業的狂歡。

  1992年4月,92北京國際拍賣會組委會辦公室召開新聞發布會。由兼任組委會辦公室主任的北京市經貿委辦公室主任李華先生主持,北京廣告公司總經理班金鵬先生、北京市拍賣市場副總經理宋根全先生和荷蘭人楊森回答記者提問。到場參加會議的媒體70余家(包括外國媒體30余家);記者百余。

  此后,海內外掀起了報導92北京國際拍賣會籌備進展情況的熱潮,尤其關注其中的文物拍賣。《人民日報》社的內部刊物《信息旬刊》登載文章反映:“文物拍賣問題成為海內外關注熱點,社會各界褒貶不一:一種認為文物拍賣是加快改革開放,增加財源的新舉措,應該繼續搞下去;另一種則完全相反,認為這是對祖國文化遺產的出賣,對拍賣文物表示極大的不安。”

  由于海內外媒體的廣泛和大量報導和評論,92北京國際拍賣會未開先熱。設在二十一世紀飯店的92北京國際拍賣會組委會辦公室,每天訪客贏門,應接不暇。過去一直持觀望態度的而手里有東西的客人也紛紛行動起來向北京市拍賣市場委托拍品。最忙的時候一天接待四十余批客人。不但要看貨,還要向客人解釋什么叫拍賣,怎么委托拍品,怎么參加拍賣會。實在不行了就將幾批客人集中在一起講。簡直成了普及拍賣知識學習班。足以證明是媒體預熱了92北京國際拍賣會。

  進入到1992年9月份,媒體的熱情更加高漲。他們所關心的是哪些人要來參加拍賣會;哪些標的最受關注。各種報導性文章伴隨著分析、預測在大小報刊連篇累牘.,由于聲勢大,甚至引起了一些人的抱怨,說“92北京國際拍賣會沖擊了十四大的宣傳”(中國共產黨第十四次代表大會于1992年10月12日至10月18日召開)。其實,所有這些都不是92北京國際拍賣會組委會安排,而是媒體熱情所致。

  媒體對92北京國際拍賣會熱情更集中于1992年10月11日拍賣,早在半個月前北京青年報記者王林先生就到了設在北京二十一世紀飯店的拍賣現場,整天泡在那里。抓住每一個機會采訪工作人員和登記競買的客人,而后在北京青年報上連續七天作大篇幅會前報導。其他媒體也提前好幾天就來領記者證。組委會原計劃發60張記者證提前一周就發光了。到10日上午,已經發出去130張了。還有很多媒體沒領到證記者就是不走,實在沒辦法又發了四十張左右入場券,讓他們以票代證進入拍賣場。但是非常抱歉,不能保證他們在記者席的座位。

  這時,劇場內大部分靜了下來,但是設在左側的記者席卻十分熱鬧。幾十臺相機閃光不斷,十幾架攝像機一字排開,顯得格外忙碌。據統計:當天到場采訪的中外媒體107家,記者近180位。其中:國內有中央電視臺、新華社、中新社、人民日報、光明日報、文匯報、中國青年報、中央人民廣播電臺、北京電視臺北京、北京人民廣播電臺、北京日報、北京晚報、以及其他省市媒體和文物、文化、商業專業媒體。還有兩家香港媒體和臺灣華視到場。國外有:日本富士、朝日新聞、德國電視臺、法國電視臺、nhk、cnn、bbc、美國之音等等。這些中外記者除了把焦點對著拍賣臺外,還對著競買者,每當成交一號,記者們鏡頭馬上轉過去,拍個正著。有的還離開座位到客人身邊面對面采訪。尤其是每場拍賣結束,記者們最忙,爭先恐后地采訪競買成功的人士和工作人員。我就被法國電視臺的記者堵在樓梯問了半天。

  10月11日上午10半,在世紀劇場,北京市拍賣市場經理馮家駁宣布,92北京國際拍賣會開幕。并作兩分鐘致辭,而后由組委會特聘的香港著名拍賣師胡文棨先生主槌拍賣。

  會中和會后記者們在世界500多家媒體上發表大量的文章、照片和影像作品,全面報道了這次盛會。
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